Quanto è importante il programma elettorale per un politico? E quanto lo sono la sua immagine e gli slogan che adotta? Partendo da tali domande il libro indaga i contenuti dei manifesti utilizzati in alcune recenti campagne elettorali, soffermadosi in particolare su quelle svizzere e italiane. Per attrarre gli elettori, i candidati confezionano messaggi ricorrendo a citazioni, proponendo valori e simboli che hanno potenza evocativa sia razionale sia emotiva e sfruttando le tecniche persuasive tipiche della propaganda e della pubblicità. Nulla di improvvisato e di originale: i manifesti spesso si riecheggiano l’un l’altro con un effetto di standardizzazione che annulla le differenze fra i partiti. La comunicazione politica è un universo complesso che potrebbe trasformarsi in un vivace campo di battaglia, ma oggi sembra più che mai condivisibile la disincantata constatazione che la crisi della politica è una crisi del linguaggio politico.